W dzisiejszym świecie kluby prześcigają się nie tylko na tle rywalizacji sportowej. Coraz większe znaczenie ma podejście do kibiców i sposób, w jaki się to robi. Zatrudnia się „mistrzów Social Mediów” (polecamy profil AS Roma) i wymyśla najróżniejsze sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców.